空气能热水器的宣传推广并不是很顺利，主要的原因在于其他热水器长期占据着热水器市场，尤其是太阳能热水器，已经达到了饱和程度，各自都已经形成了自己的品牌传播渠道，在各方的压力下，空气能热水器的自我宣传空间很小;内部原因则在于空气能热水器处于关键的发展期，资金大部分用核心技术研究，因此用于宣传的资金不够。要想打破这样尴尬的格局，应该寻找突破口，这里自媒体的出现为其提供了不错的发展机会。

新兴媒体总是有着年轻蓬勃的生命力，自媒体发展至今，已经分出了很多的类型，这样源自于草根的媒体，其受众范围比传统媒体要更加的广泛和深远，影响力非常迅速，是宣传所须要抓住的一个渠道，空气能热水器要积极的打通这个渠道，在传统媒体充斥着各色各样的其他热水器广告的时候，自媒体正在蓬勃的发展，通过这些自媒体的宣传，更加快速直接的让消费者了解自己的产品。

自媒体的宣传方式多样化，如果只限于电视、电台，受众的范围自然相对狭窄，许多产品通过一线自媒体人进行宣传，利用平民化的舞台制造“明星效应”，推动产品推广，空气能热水器可以利用这种方式进行宣传，通过微博、微信、博客拓展自己的受众群体，提升自己产品的知名度。       

当然现今使用自媒体的但大多数是年轻一代人，然而，购买热水器的消费者，包括年轻的80、90后，也包括大量的中老年人消费群体，新兴媒体他们并不熟悉，所以在追求自媒体宣传的同时，传统媒体也要打好广告，避免中老年人市场的丧失。法就是传统媒体和自媒体并驾齐驱，这样才能打好受众基础，实现一步一步的稳步发展。